Atıştırmalık ürünler grubunun en bilinen markalarından biri olan ve yumuşak şeker pazarında yüksek pazar payıyla lider durumda bulunan Haribo’nun uygulamalarına yönelik soruşturma başlatıldı. Yapılan önaraştırmada, Haribo’nun, pazarda rakiplerinin dışlanmasına sebep olacak eylemler içerisinde bulunduğuna yönelik ciddi bulgulara ulaşıldı.
Haribo Şekerleme San. ve Tic. Ltd. Şti. (HARİBO) hakkında yumuşak şeker pazarındaki hakim durumunu kötüye kullanmak suretiyle ilgili pazardaki rekabeti engellediği, fiili münhasırlığa yol açan uygulamalarla ve davranışlarla rakiplerini dışladığı ve satış noktalarının yeniden satış fiyatlarına müdahalede ettiği iddialarına ilişkin olarak soruşturma açılmasına karar verildi.
Soruşturmada şu konular ele alınacak:
- Haribo tarafından, rakip ürünlerin ve rakiplere ait stantların satış noktalarından çıkarılmasına yönelik uygulamalar yapılıyor mu?
- Stantlar ve raflar HARIBO lehine ve rakipleri aleyhine düzenleniyor mu?
- Rakip markaların satış noktalarından çıkarılması veya satışlarının sınırlandırılması karşılığında, Haribo tarafından satış noktalarına ilave iskonto, destek, bedelsiz ürün ve benzeri avantajlar sağlanıyor mu?
- Haribo ürünlerinin teşhir alanları genişletilerek kasa önü ve yüksek görünürlüğe sahip alanlarda rakipler dışlanıyor mu?
- İndirimler ve primler yoluyla, satış noktalarında rakipleri olmadan Haribo’nun tek başına satılması amaçlanıyor mu?
Dışlayıcı Davranış" Nedir?
Pazarda çok güçlü olan bir oyuncunun, rakiplerinin raflarda görünmesini veya müşteriye ulaşmasını zorlaştıracak stratejiler izlemesidir. Bu durum; rakiplerin üretim maliyetlerini suni olarak artırmak veya onların satış kanallarına erişimini kısıtlamak şeklinde olabilir.
